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吉利并购沃尔沃十周年考:一个瑞典品牌是如何从中国走向全球的?

来源:互联网添加时间:2020/04/09 点击:

十年前,当吉利控股并购沃尔沃汽车的时候,没有人知道这个北欧汽车品牌将来会发展成什么样,有人看好,但有更多的人质疑。十年之后,沃尔沃汽车用自己的战绩回应了一切。

2019年沃尔沃全球销量突破70万辆,连续六年创下全球销量历史记录,在中国市场销量突破15万辆,连续四年两位数增长。与2010年收购之初相比,沃尔沃汽车全球销量翻了一番,中国销量增长到原来的5倍。表现到企业财务方面,2019年沃尔沃汽车营业收入达到2,741亿瑞典克朗,营业利润为143亿瑞典克朗,营业收入连续五年呈现两位数增长,营业利润持续增长,连续四年超百亿瑞典克朗。这些数字,显示出沃尔沃汽车是一个蓬勃发展财务健康的企业。

沃尔沃汽车已是一家无可置疑的拥有全球影响力的品牌。作为中国人完全拥有的一个豪华汽车品牌,沃尔沃汽车过去十年的发展与中国经济一道,成为中国经济与汽车工业进步的见证者。2010年,中国GDP总量以6.07万亿美元超越日本成为全球第二大经济体,从此迎来更深入的全球化发展。2019年中国经济总量达14.36万亿美元,较2010年翻了一倍以上。2009年中国第一次超越美国成为汽车产销第一大国,此后十年里一直保持着全球第一的位置。过去十年,是中国经济融入全球化的过程,是从“粗放型发展”向“质量型发展”迈进的过程,而吉利并购沃尔沃汽车的十年,正是这一重大历史进程的缩影。

早从2010年收购开始,吉利控股就与沃尔沃汽车确立了协同发展的策略,在研发、采购、质量管理、品牌建设、人员培养等方面各自发挥优势,在保持双方品牌独特定位的基础上,实现效率和效益的最大化。沃尔沃汽车从2011年正式开启品牌全球复兴大计,此后推出了诸多在汽车行业具有突破性的技术和项目,诸如Drive-E动力总成、SPA可扩展模块架构、中欧汽车技术研究中心、高性能汽车品牌Polestar、CMA基础模块架构、全球首个普通用户自动驾驶道路测试项目Drive Me等等。特别是在中国,沃尔沃汽车建立了完整的研发生产与销售服务体系,并从中国开始向全球化出口。

沃尔沃汽车的全球版图从十年前的以瑞典为核心,变为横跨中瑞两国“双核心”的全球新版图。目前的沃尔沃汽车亚太区,在中国拥有3家汽车制造基地和1家发动机制造基地,1个研发中心和1个设计中心;员工数量从188人增长至8000余人;供应商超过了1700家,本地采购占全球采购总量超过30%。从2014年起,中国市场成为沃尔沃汽车全球最大单一市场,目前沃尔沃汽车在中国市场销售XC系列、V系列、S系列的十余款车型。

关于2020年的营销与销售,沃尔沃汽车大中华区销售公司总裁钦培吉表示:“沃尔沃汽车的中长期规划中,将以消费者需求为出发点,打造一个消费者、经销商与沃尔沃汽车之间‘三位一体’的售前、售中、售后的数字化生态,以此构建沃尔沃汽车与客户之间更直接的关系,并赋能经销商向更加以客户为中心的服务角色转变。”

沃尔沃汽车过去十年的发展壮大,不仅表现在经济影响力方面,更是在文化影响力上达成了中西方交融、实现了北欧文化与全球多元文化的有机聚合。作为具有纯正“北欧豪华”血统的品牌,沃尔沃汽车“尊重生命,敬畏自然”,背后则是北欧文化、艺术、体育及幸福生活方式。沃尔沃汽车始终制造安全、健康、环保的汽车。目前沃尔沃汽车将“安全即豪华,健康即豪华,环保即豪华”作为其豪华观,引领豪华汽车新时代。

当前中国正在从汽车大国向汽车强国转变,从汽车制造向智造转变、从汽车工业的跟随者到引领者的角色转变,这是汽车“新四化”的大背景使然。而沃尔沃也开启了“全面电气化战略”等面向“新四化”的大变革,这一创新精神与创新中国的精神不谋而合。沃尔沃汽车正在从一家传统的汽车制造商向出行服务商和高科技公司转型。

出于环保与可持续发展的理念,沃尔沃汽车发布了“2040环境计划”,力求在2040年之前将沃尔沃汽车发展成为全球气候零负荷标杆企业。该计划第一步是在2018至2025年期间,沃尔沃汽车将旗下每辆汽车全生命周期中的碳排放平均降低40%。到2025年,沃尔沃汽车累计交付使用100万辆新能源汽车,到2025年销量中的50%将来自纯电动汽车,三分之一是自动驾驶汽车,而且半数汽车将采用合约购车的新模式。

早在2015年,沃尔沃汽车就在XC90上搭载PilotAssist领航辅助系统,开始自动驾驶量产化进程。2016年标配第二代PilotAssist领航辅助系统的S90上市,2017年全新XC60也搭载了这一系统。此外,沃尔沃汽车与谷歌、优步、英伟达、百度、华为、中国联通、阿里巴巴、高德、科大讯飞等科技公司深入合作,推动数字化与自动驾驶。未来出行方面,沃尔沃汽车宣布下个十年中期将公司发展成为全球汽车行业引领者和消费者出行服务商,目前已经与多个合作伙伴达成战略合作。

注重创新,坚持个性化、可持续和安全,这是过去十年沃尔沃汽车一步步发展壮大、走在行业前列的几大关键词。如果说,吉利并购沃尔沃汽车在上一个十年取得了阶段性的成功,那么下一个十年,吉利与沃尔沃还将迈向全新的发展阶段,以获得更大的成功。目前吉利控股筹划与沃尔沃汽车进行业务合并,组建一个更强大的全球企业集团。

对此,沃尔沃汽车集团全球高级副总裁、沃尔沃汽车亚太区总裁兼CEO袁小林表示:“这样的强强联手旨在促进双方深化合作,在技术研发、成本控制和财务上更加有效协同。通过业务重组,双方将更具规模优势,并拥有更强的专业能力和资源来持续引领行业变革。对沃尔沃汽车来说,重组有利于控制成本结构,具备更好的增长性和盈利性,更好地融入资本市场。”